{"id":1972,"date":"2022-09-05T13:19:17","date_gmt":"2022-09-05T13:19:17","guid":{"rendered":"https:\/\/www.tourismusexperten.de\/?p=1972"},"modified":"2022-09-05T13:20:57","modified_gmt":"2022-09-05T13:20:57","slug":"influencer-marketing-fuer-hotels","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.tourismusexperten.de\/influencer-marketing-fuer-hotels\/","title":{"rendered":"Influencer Marketing f\u00fcr Hotels","gt_translate_keys":[{"key":"rendered","format":"text"}]},"content":{"rendered":"

Influencer Marketing f\u00fcr Hotels \u2013 Chancen & Risiken<\/b><\/h2>\n

Instagram<\/a>, YouTube<\/a>, TikTok<\/a> oder Facebook<\/a> – hier passiert\u00a0Influencer Marketing. Influencer als unverzichtbarer Baustein im Marketing-Mix<\/a> erzielt auch im Tourismus beachtliche Reichweiten. Weshalb auch zahlreiche Hoteliers auf den Plattformen unterwegs sind, bem\u00fcht um ein attraktives Image und mehr Direktbuchungen<\/a>. Influencer Marketing in der Hotellerie er\u00f6ffnet viele Chancen \u2013 aber birgt auch ein paar Risiken.<\/p>\n

Was ist\u00a0Influencer Marketing?<\/h3>\n

Influencer sind exzellent vernetzte Multiplikatoren und Meinungsbildner: Gest\u00fctzt auf eine starke, vertrauenerweckende Pr\u00e4senz in Social Media<\/a>, werben sie bei einem breiten Publikum erfolgreich f\u00fcr Produkte oder bestimmte Lifestyles. Laut aktueller Studien sind in Deutschland derzeit 4,6 Millionen Influencer aktiv. Je besser der Ruf unter den Followern<\/a> auf Instagram & Co., desto erfolgreicher verkaufen sich Produkt oder Dienstleistung via Social Media. Erfolgreiche Influencer st\u00e4rken die Reputation der Anbieter, die sie als glaubw\u00fcrdige Meinungsmacher vertreten \u2013 nicht als Kunstfiguren, sondern echte Menschen, auf Basis pers\u00f6nlicher Erfahrungen.<\/p>\n

Wie funktioniert Influencer Marketing in der Hotellerie?<\/h3>\n

Storytelling<\/a> ist das Instrument, das das Produkt Hotelerlebnis greifbar macht. Tipps zu Region, Sehensw\u00fcrdigkeiten und Gastronomie liefert der Hotel-Influencer gratis on top. Dabei folgt kein Influencer-Video stur Schema F, sondern hat viele Facetten \u2013 jedes einzelne ein unverwechselbarer Reisebericht. Das Ziel: Potenzielle Hotelg\u00e4ste schon vor Anreise wissen und ersp\u00fcren lassen: Was erwartet mich in diesem Haus \u2013 und welche Atmosph\u00e4re? Gutes Influencer Marketing f\u00fcr Hotels kann mehr als nur Hochglanz-Katalog sein. Sondern vermittelt authentische Erlebnisse von Menschen, die Hotel und Location selbst erleben und jedes Haus individuell bewerten. Viele Hoteliers und Hotel-Marketing-Manager sind es leid, Provisionen an Online-Reiseagenturen zu zahlen und suchen nach Alternativen, um die Sichtbarkeit ihres Hauses im Netz zu steigern. Doch wie packt man das Ganze an? Vor allem strukturiert. Neben der durchdachten Wahl der passenden Influencer geh\u00f6rt kontinuierliche Erfolgsmessung dazu.<\/p>\n

Wie finden Sie den passenden Influencer?<\/h3>\n

Passt der Mensch zur Marke, genie\u00dft Influencer Marketing das Vertrauen der Zielgruppe. Alles beginnt damit zu wissen, wer Sie selbst sind, f\u00fcr welche Werte Ihr Haus steht und wen Sie erreichen m\u00f6chten. Steht die Zielgruppendefinition, geht es an Suchmaschinen-Recherche und das Durchforsten von Verzeichnissen. Wer ist Ihr Multiplikator, welcher Blogger, Instagrammer, YouTuber etc.? Wer kommt als Ihr Werbetr\u00e4ger f\u00fcr Imagetransfer und Vermarktung in Frage? Wer verk\u00f6rpert die Werte, die mit Ihren d’accord gehen oder verf\u00fcgt zumindest \u00fcber gen\u00fcgend Schnittmengen? Hier kann eine kleine, aber feine Zahl an Followern durchaus mehr sein. Etwas, das bei Petfluencern<\/a> l\u00e4ngst etabliert ist, die Hundehalter wie Goldenretriever-Besitzer hinter sich versammeln. Auswahl f\u00fcr Ihr Influencer Marketing gesichtet? Dann r\u00fccken Intensit\u00e4t der Bindung an die Community, Regelm\u00e4\u00dfigkeit von Posts sowie Content-Mehrwert genauer in den Blick.<\/p>\n

Lasst die Influencer zu mir kommen! Gratis-\u00dcbernachtung mit Potenzial<\/h3>\n

Influencer?? Bitte nicht. Einige Hoteliers reagieren genervt angesichts von Kooperationsanfragen und wittern Schnorrer auf der Jagd nach Gratis-\u00dcbernachtungen. Zeit, den Blick zu weiten und zu kalkulieren, was es kostet, einen neuen Hotelgast \u2013 etwa \u00fcber Plattformen wie Booking.com \u2013 zu gewinnen. Oder sich stattdessen auf einen Gast einzulassen, der nicht nur kostenlos \u00fcbernachtet, sondern das Potenzial hat, die Zahl der erreichbaren Neukunden zu vervielfachen. Unterm Strich kann das Ergebnis positiv sein und sich die Investition in den Hotel-Influencer lohnen. Dabei wartet gezieltes Influencer Marketing nicht auf Anfragen, sondern trifft die Auslese selbst. Bieten Sie Influencern die M\u00f6glichkeit, sich mit Themenvorschl\u00e4gen bei Ihrem Hotel um eine oder mehrere Gratis-N\u00e4chte zu bewerben. Z. B., indem Sie einen Button namens „Influencer werden“ auf Ihrer Website einbinden. Ab sofort laufen Anfragen nur noch \u00fcber diesen Kanal, statt Kunden-Kan\u00e4le wie E-Mail, Telefon oder Social Media zu verstopfen.<\/p>\n

Welche Vorteile hat\u00a0Influencer Marketing\u00a0f\u00fcr Hotels?<\/h3>\n

Das Verbraucherverhalten ver\u00e4ndert sich st\u00e4ndig: Zum Wesen des digitalen Zeitalters geh\u00f6rt es, vor dem Kauf die Erfahrungen anderer Verbraucher abzuchecken. Hier setzt Influencer Marketing an \u2013 auch im Tourismus, von Airline bis Hotelkette. Influencer haben das Zeug, Werbebotschaften weiter und nachhaltiger zu verbreiten \u2013 an Verbraucher und Reisende, die Sie sonst nie erreichen w\u00fcrden. Influencer Marketing f\u00fcr Hotels trendet, wo es darum geht, die Entscheidungen von Hotelg\u00e4sten jeden Alters zu beeinflussen. Mittels hochwertigem Content, aber ohne die zuweilen hohen Kosten anderer Marketing-Anstrengungen. Lebendige Posts und Videos, die zeigen, dass sich der Influencer an einer Destination wirklich wohlf\u00fchlt, besitzen spezielle Strahlkraft: Was nicht als klassische Werbung r\u00fcberkommt, l\u00e4dt eher dazu ein, sich auf den Inhalt einzulassen.<\/p>\n

Welche Vereinbarungen sollten Hoteliers mit Influencern treffen?<\/h3>\n

Definieren Sie klare Influencer Marketing Ziele und halten Sie alle Abmachungen schriftlich fest. Zum Beispiel die Timeline der zugesagten Posts und des Reportings Ihrer Influencer Marketing Kampagne. Entsprechende Channels, Links und Promo-Codes geh\u00f6ren ebenso dazu, wie eine transparente Aufstellung der Leistungen, die beim Influencer-Einsatz inklusive sind, Regelungen zur Freigabe von Bildmaterial, zuk\u00fcnftiger Zusammenarbeit u. v. m.<\/p>\n

Was man Schwarz auf Wei\u00df besitzt …\u00a0Influencer-Marketing\u00a0ist planbar und messbar<\/h3>\n

Entsprechend sind Performance-Aspekte Teil der\u00a0Hotel-Influencer-Vertr\u00e4ge, die jede Verg\u00fctung an ein Erreichen bestimmter Ziele kn\u00fcpft. So k\u00f6nnen Sie Posts beispielsweise an Tracking-Links koppeln, um den Output der Influencer zu messen. Werten Sie Key Performance Indicators (KPIs)<\/a> aus: Wie aktiv sind die User und wie schl\u00e4gt sich dies in Hotelbuchungen nieder? So erkennen Sie Optimierungsbedarf und k\u00f6nnen Anpassungen Ihrer Influencer Marketing Kampagne etwa bei der Post-Gestaltung vornehmen. Fakt ist: Einstellige Posts auf Instagram k\u00f6nnen nachweislich bis zu sechsstellige Kontaktzahlen in Form so genannter Engagements (Klicks, Kommentare, Views) erzielen. Eine Story-Engagement-Rate l\u00e4sst sich in Prozent beziffern.<\/p>\n

Objektives Feedback<\/h3>\n

Wenn Sie Ihr Hotelmarketing<\/a> selbst betreiben, kann es passieren, dass Sie das Opfer einer gewissen „Betriebsblindheit“ werden. Interne Mitarbeiter haben nicht selten Schwierigkeiten, den Blick von au\u00dfen auf Ihr Hotel richtig einzusch\u00e4tzen. Die Experten einer Hotel Marketing Agentur<\/a> hingegen gehen objektiv vor und zeigen auch Schwachstellen auf, die Sie bisher vielleicht \u00fcbersehen haben. Ein neutrales und objektives Feedback hilft, die eigenen Sichtweisen zu \u00fcberdenken und zu hinterfragen und anschlie\u00dfend vielleicht neue Wege zu beschreiten.<\/p>\n

Mehr G\u00e4ste f\u00fcr Ihr\u00a0Hotel:\u00a0Influencer Marketing\u00a0konkret<\/h3>\n

Alle Marketingaktivit\u00e4ten und Digitalisierungsma\u00dfnahmen sollten aufeinander und auf Ihre Zielgruppe<\/a> abgestimmt sein. Professionelles Influencer Marketing f\u00fcr Hotels entlastet. So k\u00f6nnen sich Hoteliers auf ihre Kernaufgabe konzentrieren: Gastgeber sein. Der Tourismus ist wie geschaffen f\u00fcr Influencer Marketing; in kaum einer anderen Branche existieren so viele Ankn\u00fcpfungspunkte f\u00fcr Kooperationen mit Influencern qualitativer Reichweite. Diese Influencer Marketing Optionen er\u00f6ffnen sich Ihnen<\/p>\n